Vizualinis identitetas yra jūsų prekės ženklo vaizdo sistema: logotipas, spalvos, šriftai, kompozicijos ir vaizdų naudojimo principai. Brandbookas šią sistemą paaiškina žmonėms, kurie kuria svetainę, reklamą, dokumentus ar spaudos maketus. Jo vertė — aiškios, kasdien pritaikomos taisyklės, o ne vien gražus PDF.
Kuo identitetas skiriasi nuo logotipo?
Logotipas atpažįsta prekės ženklą, tačiau pats savaime nepasako, kokia turi būti svetainės antraštė ar reklaminio maketo struktūra. Be bendrų principų skirtingi kūrėjai gali naudoti vis kitus atspalvius, šriftus ir tarpus. Identitetas padeda šiuos sprendimus susieti.
Mažam verslui pradžioje gali pakakti kompaktiško stiliaus gido. Daug kanalų ir partnerių turinčiai organizacijai reikės daugiau situacijų bei šablonų. Apimtį verta sieti su realiu naudojimu.
Kas turėtų būti brandbooke?
- Logotipas: pagrindinė ir alternatyvios versijos, saugi zona, minimalus dydis bei netinkamo naudojimo pavyzdžiai.
- Spalvos: pagrindiniai ir papildomi atspalviai, jų paskirtis, skaitmeniniai kodai ir spaudos poreikiai.
- Tipografija: antraštės, tekstas, akcentai, leidžiami storiai ir prieinamos alternatyvos.
- Kompozicija: paraštės, tarpai, informacijos hierarchija, nuotraukų ir grafikos santykis.
- Vaizdų kalba: fotografijų, ikonų ir iliustracijų stilistika.
- Pritaikymai: realūs socialinio įrašo, dokumento, svetainės ar pakuotės pavyzdžiai.
Kaip taisykles pritaikyti svetainei?
Skaitmeniniame produkte spalva turi atlikti funkciją. Svarbu atskirti pagrindinį veiksmą, nuorodą, pažymėtą pasirinkimą ir klaidos būseną. Šviesios žymos, aiškios kraštinės bei nuoseklūs tarpai gali sukurti atpažįstamą vaizdą ir be sudėtingų dekoracijų.
Brandbooko maketas nepakeičia patikros tikroje svetainėje. Išbandykite teksto kontrastą, mažas ikonas, ilgesnes lietuviškas antraštes, telefono vaizdą ir valdymą klaviatūra. Gražus kompiuterio ekranas dar neparodo visų naudojimo situacijų.
Kokius failus bei licencijas perduoti?
Prie gido turi būti aiškiai sudėtas logotipo versijų rinkinys, spalvų specifikacija ir sutarti šablonai. Nurodykite šriftų pavadinimus bei licencijų šaltinius. Jei šriftui reikia mokamos licencijos, svarbu iš anksto aptarti, kas ją įsigyja ir kokiam naudojimui.
Redaguojamų failų formatus susitarkite prieš darbą. Ne kiekvienam projektui būtini visi įmanomi formatai; svarbiau, kad gautus failus galėtų naudoti jūsų komanda ir pasirinkti gamybos partneriai.
Kaip suprasti, ar sistema veikia?
- Paruoškite kelis skirtingus tikrus maketus pagal tą patį gidą.
- Patikrinkite, ar taisyklės atsako į kasdienius klausimus be papildomo aiškinimo.
- Palyginkite šviesų ir tamsų foną, spaudą bei mažus ekranus.
- Pašalinkite versijas, kurių paskirtis neaiški, ir nuosekliai pavadinkite failus.
- Sutarkite, kas prižiūrės pagrindinę gido versiją, kai atsiras naujų poreikių.
Jei pirmiausia reikia sutvarkyti patį ženklą, skaitykite logotipo kūrimo ir failų perdavimo gidą. O identitetą diegiant internete verta kartu planuoti svetainės struktūrą ir dizainą.
Dažniausi klausimai
Ar brandbookas turi būti labai ilgas?
Ne. Gidas turi apimti jūsų naudojimo situacijas. Trumpas konkretus dokumentas gali būti naudingesnis už ilgą prezentaciją be aiškių taisyklių.
Ar galima identitetą papildyti vėliau?
Taip. Pradžioje galima apibrėžti pagrindą, o naujus šablonus ir kanalus pridėti nuosekliai, išlaikant vieną aktualią versiją.
