„Facebook“ reklama gali padėti pasiekti naujus žmones ir priminti apie pasiūlymą jau susidomėjusiems lankytojams. Tačiau kampanija prasideda ne nuo mygtuko „Reklamuoti“. Pasiūlymas, nukreipimo puslapis ir rezultatų matavimas turi veikti kartu.
Kokį tikslą pasirinkti?
Pirmiausia sutarkite, kokio veiksmo reikia verslui: pirkinio, tinkamos užklausos, registracijos ar žinomumo. Reklamos paspaudimai ir įrašo reakcijos nėra lygiaverčiai pardavimui. Jei siekiate užklausų, svarbu ir tai, ar gavę kontaktą galėsite greitai atsakyti.
Užklausas galima rinkti platformos formoje arba savo svetainėje. Platformos forma trumpina kelią, o svetainė leidžia išsamiau pristatyti pasiūlymą. Tinkamesnis variantas priklauso nuo paslaugos, pirkimo sprendimo ir reikalingos informacijos.
Ką pasiruošti prieš paleidimą?
- Aiškų pasiūlymą konkrečiai auditorijai ir jo ribas.
- Keletą skirtingų kūrybinių krypčių, o ne daug beveik vienodų spalvų variantų.
- Veikiantį puslapį telefone, kontaktinius veiksmus ir patvirtinimą pateikus formą.
- Tvarkingas verslo paskyrų teises bei atsakingą žmogų už gautas užklausas.
- Konversijų matavimą ir taikomus duomenų bei sutikimo nustatymus.
Kaip planuoti bandymo biudžetą?
Universalaus visiems veikiančio dienos biudžeto nėra. Jis priklauso nuo rinkos, pasiūlymo, tikslo ir to, kiek duomenų reikia sprendimui. Mažas biudžetas ir daug skirtingų reklamų gali išskaidyti parodymus taip, kad atskirų idėjų nepavyks prasmingai palyginti.
Bandymui pasirinkite aiškų klausimą: pavyzdžiui, ar geriau veikia problemą paaiškinantis, ar rezultatą rodantis vizualas. Iš anksto sutarkite bandymo išlaidų ribą. Reklamos platformos biudžetą atskirkite nuo administravimo, maketavimo ir svetainės darbų.
Ką duoda „Meta Pixel“ ir „Conversions API“?
„Meta Pixel“ padeda perduoti svetainėje įvykusių veiksmų signalus iš naršyklės, o „Conversions API“ gali papildyti juos serverio duomenimis. Diegiant abu būdus reikia patikrinti įvykių atitikimą ir dubliavimo šalinimą. Pats integracijos įjungimas dar neįrodo, kad matavimas tikslus.
Pirkimo ar užklausos įvykis turi atitikti sėkmingą veiksmą. Vien siuntimo mygtuko paspaudimas gali įvykti ir esant klaidai. Integracijos nepanaikina taikomų sutikimo bei duomenų apsaugos reikalavimų.
Kaip vertinti rezultatą?
Pradėkite nuo išlaidų, priimtų užklausų ir jų kokybės. Kiek žmonių iš tikrųjų ieško jūsų paslaugos? Kiek gavo pasiūlymą ir tapo klientais? Šių atsakymų reklamos platforma viena dažnai neturi — juos reikia susieti su pardavimo procesu.
Elektroninėje prekyboje vertinkite ne vien platformos rodomą reklamos grąžą. Atsižvelkite į maržą, grąžinimus, pristatymo išlaidas ir kitus pardavimo kaštus. Reklamos ataskaitose rezultatams įtakos turi priskyrimo taisyklės bei prieinami duomenys.
Dažniausi klausimai
Ar pradžioje verta paleisti daug vizualų?
Ne visada. Kiekį derinkite su biudžetu ir bandymo klausimu. Keli aiškiai skirtingi variantai gali suteikti daugiau naudos nei didelis panašių maketų rinkinys.
Ar reklama garantuos užklausas?
Ne. Rezultatą lemia ir poreikis, konkurencija, pasiūlymas bei svetainė. Vertingas darbas apima nuoseklų tikrinimą ir sprendimus pagal duomenis, o ne garantuotą užsakymų skaičių.
Vizualinei komunikacijai svarbus ir „Instagram“ reklamos pasiruošimas. EDVI skaitmeninės reklamos paslaugas deriname su jūsų tikslu, puslapiu ir matavimu.
Administravimo mokestis ir reklamos biudžetas
EDVI Meta Ads administravimas prasideda nuo 250 € + PVM per mėnesį. Reklamos biudžetas mokamas atskirai tiesiogiai „Meta“. Pasiūlyme apibrėžiame kampanijų, rinkų, vizualų ir techninio paruošimo apimtį, kad būtų aišku, už kokius darbus mokama.
Jei parduotuvėje dar neveikia reikalingi įvykiai ar prekių katalogas, pirmiausia suderiname jų sutvarkymą. Šie darbai, kūryba ir reklamos testai turi tilpti į realų starto planą – vien kampanijos įjungimas visų problemų neišsprendžia.
Reklama ir parduotuvė turi veikti kartu
Pažiūrėkite, ar produktą lengva pasirinkti telefonu, ar aiškios pristatymo sąlygos ir ar pirkimas užbaigiamas be trikdžių. Reklamos ataskaitą prasminga vertinti kartu su užsakymų kokybe ir parduotuvės duomenimis.
Meta Ads paslaugos puslapyje aprašome darbų eigą ir matavimą, o EVO Family Shop projekto istorijoje – kaip parduotuvės kūrimas, reklama, naujienlaiškiai ir priežiūra sujungiami viename projekte.
